PRÁCTICA 8: Análisis publicidad de la FAD

Análisis de un spot publicitario realizado por la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD)

ASPECTOS EDUCATIVOS

• Objetivos explícitos: Advertir del peligro de las drogas, de los efectos negativos que éstas tienen sobre las personas.
  
• Objetivos implícitos: Concienciar a los jóvenes que consumen drogas para que dejen de hacerlo, intentando hacerles ver que la droga puede acabar con su vida.
• Temática: El tema del spot es la droga y los malos efectos que tiene sobre la salud de las personas.
  
• Ámbito de incidencia: Actitudinal, se trata de provocar un cambio de actitud en la conducta de los jóvenes, sobre todo en el ámbito de las fiestas nocturnas de fin de semana.
  
• Tratamiento: Se trata de un spot publicitario, pero está realizado a modo de trailer cinematográfico de un thriller (de hecho, la primera vez que se ve dicho spot, parece que se trata del trailer de una nueva película de terror adolescente). Es posible que la FAD escogiera este formato para impactar más sobre la conciencia de los jóvenes y lograr acercarse más a ellos, o atraer más su atención a la hora de ver el spot.
  
• Lenguaje: La voz del narrador utiliza una jerga coloquial, sencilla, y con una entonación que recuerda o se asemeja a la entonación del narrador de un trailer de una película de terror.
  
• Elementos y recursos didácticos que incluye: En tan solo 32 segundos que dura el vídeo, se suceden una gran cantidad de imágenes, de forma muy precipitada. Además, éstas se van intercalando con una serie de palabras que aparecen escritas (y que también son pronunciadas por la voz que narra los hechos), como son "angustia", "paranoias", "fobias". Estas palabras aparecen con letras irregulares y de manera intermitente y moviéndose constantemente durante el escaso segundo en el que las palabras aparecen en pantalla. Esto es un recurso para que el espectador se sienta identificado con las mimas, ya que las tres palabras implican nerviosismo, movimiento, inestabilidad.
  
• Posible explotación didáctica: En cuanto a las áreas curriculares con las que podría corresponderse, es probable que el área con la que más se identifique sea la de Educación para la Ciudadanía.
  

ASPECTOS SOCIOLÓGICOS

• Descripción de personajes: Aparecen tres personajes principales. Por un lado, dos chicas que al principio están en una fiesta de bastante lujo, arregladas con sus mejores galas y peinados. Por otro, un chico que aparece en tan solo un par de imágenes, pero cuya importancia es elevada. Se trata de un hombre moreno, de pelo largo que casi le tapa la cara, y muy delgado, con los rasgos faciales muy marcados por su delgadez. Aparece solamente en el video porque dedica una intensa mirada a las chicas.
  
• Asignación de roles sociales: Las chicas se identifican con las víctimas de la droga. Son las que van a sufrir los efectos de las mismas. Mientras, el chico, que como ya he mencionado apenas aparece en el spot, se identifica con la droga, ejemplifica el mal, ya que a partir de su mirada a las chicas, todo es caos.
  
• Estereotipos reproducidos: El hombre que tienta a la mujer a caer en las drogas; la mujer que se siente poderosa y observada en una fiesta y prueba las drogas para no desentonar con el resto de gente del lugar.
  
• Valores/contravalores que predominan: Se reflejan contravalores, como la desesperación, la ansiedad, el miedo, la soledad...
  
• Mensajes transmitidos: "Las drogas pueden ser tu peor enemigo", nadie que consume drogas está libre de sufrir los efectos tan sumamente nocivos que éstas tienen para la salud; por ello se enuncia el slogan "esta noche te puede pasar a tí".
  
• Tipo de críticas: Crítica social manifiesta hacia la juventud consumidora de drogas.
  

ASPECTOS PSICOLÓGICOS:

• Teoría del aprendizaje: A través de este spot, subyace una teoría del aprendizaje que podríamos denominar "contra-modelizadora", ya que los protagonistas son modelos a los que se aconseja no seguir; es decir, se les propone como modelos de lo que no se debe hacer.
  
• Estrategias psicológicas utilizadas para la captación de audiencia: El formato utilizado (un spot imitando a un trailer de un thriller) es muy atractivo para captar la atención de la gente joven. Aunque no tuviese el formato de trailer, el simple hecho de contar una historia que tiene un principio y un final, atrae al espectador de tal manera que no puede dejar de fijarse en el anuncio hasta que éste no termina; además, la trepidante sucesión de imágenes de forma vertiginosa, capta la atención del espectador hasta el final. Su breve duración ayuda a que no se pierda el interés, y, además, en tan poco tiempo se logra transmitir de manera eficiente el mensaje.
  
• Elementos motivadores: El hecho de que al principio del spot los protagonistas se encuentren en una fiesta, pasándoselo bien, hace que muchos jóvenes puedan sentirse identificados con esa imagen, y que ésto les motive a continuar viendo el spot. Más que hablar de elementos motivadores como el colorido o la belleza, tendríamos más bien que hablar de la ausencia de ellas. En la primera parte del spot (los primeros cinco segundos, hasta que aparece el hombre misterioso), todo es colorido, belleza, sonrisas... A partir de ese momento, todo se convierte en caos, desaparecen los colores vivos y aparece la oscuridad, la belleza se cambia por una imagen desastrosa, inquieta, nerviosa...
  
• Tipo de ritmo: Se trata de un ritmo sintético, ya que los hechos no se suceden de forma ordenada, sino que más bien se desarrollan de forma caótica, desordenada, rápida, sin dirección...
  

ASPECTOS ESTÉTICOS:

• Descripción de los decorados: La primera parte del spot se desarrolla en el interior de un local, es una especie de fiesta en la que hay bebida y mucha gente. La segunda parte del spot, la parte del caos, comienza en el interior de unos baños, y a partir de ese momento ni siquiera se identifica el lugar en el que se desarrolla la acción, simplemente se observa que es un lugar oscuro, turbio, con continuos cambios de escena, pero siempre en la misma tónica de oscuridad, en un lugar tenebroso y lúgubre.
  
• Vestuarios: En la primera parte del spot, las chicas llevan vestidos de gala, y el hombre misterioso un traje negro; en la segunda parte, la chica lleva un traje blanco, que cada vez se torna más oscuro, hasta que al final del anuncio está prácticamente entero con manchas oscuras de suciedad.
  
• Técnica fotográfica y colorido: En la primera parte del spot, deducimos que los protagonistas están en una fiesta nocturna, hay un gran colorido, con luces parpadeantes, pero el hecho de que se lleve a cabo en el interior de un local hace pensar que se desarrolla de noche. Durante la segunda parte, destaca el continuo contraste blanco-negro (blanco del vestido de la chica con el negro del decorado), intercalado con colores ocres y pálidos, lo que genera sensación de ansiedad, de nerviosismo, al no saber ni siquiera la ubicación donde se está desarrollando toda la acción.
  
• Iluminación: La iluminación inicial es interior, y con luces artificiales que aparecen y desaparecen de manera intermitente, lo que nos evoca a una especie de discoteca. En la segunda parte del anuncio, también se trata de una escena interior, pero apenas existe iluminación, casi todo es oscuridad, lo que nos contribuye a proporcionarnos esa sensación de miedo, de terror, de soledad, de desorientación que la protagonista está viviendo.
  
• Banda sonora: Al principio del spot, el sonido de fondo es simplemente gente hablando. Cuando aparece la imagen del hombre de traje, se escucha el sonido de una copa rompiéndose, que es el detonante de todo lo que vendrá a continuación. En la segunda parte del mismo, se combinan gritos y gemidos con un ritmo trepidante de percusión, y ambos elementos unidos generan una gran inquietud. Además, al final del spot, se produce un "crescendo", un incremento de ritmo y volumen del mismo, que desemboca en el slogan del spot y que acrecenta el nerviosismo del espectador.
  

ASPECTOS TÉCNICOS:

• Estructura interna:La estructura interna del spot podría definirse como lineal por una parte, ya que los hechos se van sucediento cronológicamente, y, por otra parte, como abierta, ya que el final no aparece definido, y se deja más bien a la imaginación y valoración del espectador.
  
• Identificación de los puntos de inflexión: Hay un punto de inflexión inicial, con la aparición del hombre misterioso (que coincide con el sonido de la copa al romperse) , ya que va a provocar un cambio significativo en la acción, porque su aparición desencadena una serie de hechos que llevarán al clímax del spot, que se produce hacia la mitad del spot. Después de todo el caos y desenfreno que las chicas viven en la oscuridad de los baños, se produce un nuevo punto de inflexión, con las chicas sentadas en el suelo, de nuevo en calma, pero sufriendo en carne propia las consecuencias de haber consumido las drogas.
  
• Tipo de imágenes: Se pretende dar realismo a la acción, hacer ver al espectador que todo lo que ve es lo que vive una persona que ha consumido drogas. Por ello, los movimientos de cámara son muy rápidos y numerosos en el tramo central del spot.
  
• Tipología de planos: Se utilizan planos medios y generales. Sólo se utilizan primeros planos al principio y al final, y en ambos casos son de la chica rubia. Con ello se pretende reflejar el cambio sufrido por ésta, el antes y el después del consumo de drogas.
  
• Montaje: Se trata de un montaje secuencial para dar esa sensación de inquietud, con una gran variedad de planos intercalados entre sí.
  
• Adecuación imagen y sonido: El sonido es de carácter diegético, ya que proporciona un gran dramatismo a la acción que se va desarrollando, tanto la música percusiva, como los gritos de fondo, que contribuyen a crear esa tensión y esa sensación de angustia, fobia y paranoia que la FAD pretende transmitir a los espectadores con el spot.